Para posicionar un web site en buscadores hay que tener en cuenta varios criterios importantes. La mejor forma de posicionar bien una página en los buscadores, google, yahoo, etc. es cumplir con los criterios de indexación de los spiders y proveer a estos de buena información. Si logramos esto, la respuesta a una búsqueda orgánica o natural será una buena posición en los resultados de los motores de búsqueda. Casi siempre como es lógico la primera página que se hace es la "index". Antes de comenzar a construir la página index debemos planificarla. Esto es, pensar que función debe cumplir esta página en nuestro site. Como ya explicaba en este otro artículo, la mayoría de las visitas a los sitios, cuando provienen de los buscadores, van a páginas internas del sitio y no a la página principal. Entonces antes que pensar la index como un objeto de posicionamiento deberíamos mirarla como una presentación y resumen del sitio. Esto significa que dicha página debe describir la temática de nuestro site y vincularse a todas las secciones. Y esto es así porque lo que enviamos a los buscadores cuando incluimos nuestro dominio es una puerta de entrada a la index y desde allí sería bueno que los robots encuentren vínculos a todas las subsecciones para así indexarlas también. En este proceso debemos ser muy cuidadosos con respecto al header de la página, ya que generalmente no se hace una página principal con mucho texto y como ya explicaba en este enlace con poco contenido no le damos mucha información a los robots en el Body de la página.

Entonces lo primero es colocar un título bien descriptivo y no muy largo entre las etiquetas <title>  </title>. El título debe ser bien específico respecto de la temática global del site. Tengamos en cuenta que los buscadores lo primero que muestran en una búsqueda orgánica es justamente la etiqueta de título.

Segundo: las meta tag "description". En esas meta, debemos dar una descripción general del site. Cuanto más concisa y específica mejor, ya que no solo es consecuente para los robots de búsqueda la concordancia entre el título y la descripción, si no que además es lo segundo que se ve en el buscador en los resultados, osea el "snipet". De nada nos sirve el posicionamiento en buscadores si al aparecer en una búsqueda nadie se tienta a ingresar al site. Por otra parte, bajo ciertas circunstancias, google en particular, puede no mostrar en el snipet lo que hayamos escrito en "description". Las dos circunstancias más usuales son, primero, que un texto del cuerpo de la página sea más relevante respecto a la búsqueda que la descripción, y segundo, que la metadescripción sea muy corta y entonces se considere irrelevante.

Tercero: Si bien en general en la index de los website no se colocan demasiados textos, es conveniente que tengamos alguno que le hable a los spiders. Lo que mejor indexan los robots y lo que más relevancia tiene hoy en día para google y yahoo son los textos, por lo que un texto de bienvenida y una somera descripción de la temática y secciones del site ayudaría mucho en el posicionamiento y también sería importante para los visitantes al sitio. Este texto debería repetir las kw´s más relevantes respecto a nuestro site algunas veces, pero, sin caer en el abuso ya que es malo para los usuarios y los motores de búsqueda pueden considerarlo spam. Ya había tocado este tema en este otro artículo. Además las palabras más relevantes pueden incluirse con atributos H1 y los criterios secundarios con H2 y H3. El hecho de tener los textos jerarquizados da la idea de una página bien estructurada y ayuda a que los análisis de los motores de búsqueda nos den un par de puntos a favor en lo que hace al posicionamiento del sitio web.

Cuarto: Los vínculos a las secciones internas del site deben ser fáciles de seguir por los robots. La forma de vínculo más indexable es el vínculo de texto. Si bien por cuestiones de diseño es deseable a veces vincular por medio de botones hechos en java o flash, siempre podremos incluir una barra al pié de página con hipervínculos textuales para lograr fluidez en la indexación y si incluyéramos un sitemap o mapa del sitio y lo vinculáramos desde allí sería más factible que todo el website se indexara fácilmente.

Quinto: los enlaces externos o backlinks a nuestro sitio. Antes que colocar cientos de enlaces o enloquecernos pensando en el PageRank es preferible tener unos pocos vínculos externos desde webs de temática similar a la de nuestra página. Esto está explicado con mayor profundidad en este otro artículo. Y con respecto al tema del page rank en este otro. No debemos caer en el error de colocar cientos de vínculos externos en páginas de cualquier temática. Debemos buscar que estén incluídos en paginas con temas similares para reforzar ante los buscadores la relevancia con respecto al tema central de nuestro site. Por otra parte, si nuestro site trata de temáticas diversas, podemos enlazar las subsecciones desde páginas concordantes.

Llegado este punto podemos planificar y construir las secciones internas. Según la complejidad del site podrá haber unas pocas o muchas secciones. Cuantas más sean, mejor organizadas deben estar. En lo posible debe haber una página por sección que enlace a todas las subpáginas y también a las demás secciones. Dicha página debe tener vínculos fáciles de leerpara los buscadores y el hecho de enlazar entre secciones hace redundante la indexación y por consiguiente habrá mas contenido que nos ayude con respecto al posicionamiento en buscadores. Con respecto a la factibilidad de indexación cabe aclarar que live serch de MSN casi nunca sigue en primera instancia los vínculos relativos, estos le llevan mucho tiempo, por lo que es conveniente que las cabeceras de sección tengan algún vínculo absoluto.

Cuando realizamos las páginas internas del site debemos seguir la misma linea de cara al posicionamiento en buscadores que al realizar la index. Esto es prestar especial atención al título, descripción y atributos de texto. Con respecto al contenido, cuanto más texto plano contenga cada página, más palabras podrán concordar con una búsqueda orgánica. Además el contenido debe ser original. En este momento es muy comentado que yahoo rara vez presenta dos resultados que contengan el mismo material y se dice que google no indexa el contenido duplicado. En mi experiencia disiento con esta afirmación. Uno de los artículos que he escrito en este site ha sido reproducido tal cual por mi colega Nekko en los foros de summarg.com.ar y dicho contenido es mostrado en una búsqueda orgánica específica realizada por mí para comprobar esta teoría. Lo que puedo asegurar es que si bien, siendo el texto un duplicado exacto deberían encontrarse los dos sites en posiciones consecutivas y esto no es así sino que hay diez posiciones de diferencia. O sea. Google indexa el contenido duplicado de un site que tenga además contenido de calidad, aunque, lo relega en posiciones en las búsquedas orgánicas. Los casos de no indexación que he podido comprobar, de contenido duplicado, es cuando todo el material de un web site es puro copy y paste.

Si queremos estar posicionados entre los primeros puestos de los buscadores, nuestro site tiene que verse presentado para el usuario, ya que eso es lo que los motores de búsqueda persiguen. O sea, posicionan bien los sites que consideran relevantes para los usuarios y descartan y penalizan aquellos que son realizados exclusivamente para ser posicionados o que contienen muchas incorrecciones a nivel vincular y estructural. Si estamos pensando y planificando una web útil a los usuarios, estaremos planificando una web que los motores de búsqueda indexarán y posicionarán bien, dado que su continuidad y éxito depende de forma directa de entregar buenos resultados en las búsquedas que realizan los usuarios.

Por último, debemos leer las F.A.Q de cada buscador para asegurarnos de no incurrir en errores que sean pasibles de penalización. En este sentido debemos recurrir a las fuentes para estar seguros de lo que hacemos y no caer en el cúmulo de información mal segmentada que nos presentan los expertos en posicionamiento. Tengamos en cuenta que hay empresas que viven de posicionar la index y promocionan técnicas que a la larga son perjudiciales, ya que, si bien tu index puede posicionarse con mucho esfuerzo entre las primeras diez, estarías limitando toda la presencia de tu site a unas pocas palabras clave, cuando lo mejor es que se encuentren todas las páginas bien indexadas, lo que hará que se encuentren páginas de tu sitio por muchos y variados criterios en diferentes búsquedas orgánicas.