Ya en este artículo comentaba algunas de las buenas prácticas que ayudan a un buen posicionamiento en buscadores, en particular Google. Bien, si ya hicimos lo correcto para seducir a google, para mantener el romance hay que saber cúales son las cosas que no debemos hacer.
Hay algunas cosas que pueden afectar negativamente al posicionamiento y que parten de conceptos erróneos, que por ser repetidos innumerables veces se instauran como prácticas válidas en posicionamiento. En el primer puesto creo que se encuentra el tema de los enlaces. Mucha gente insiste en que aumentar el pagerank mejora tus posiciones en las búsquedas. Esto es lisa y llanamente mentira. Ya lo he explicado aquí. El inconveniente surge cuando creemos que el PR es útil y comenzamos a colocar links externos sin discriminar la calidad de los sitios desde dónde nos linkean. No solo no es positivo sino que en algunos casos es negativo, por ejemplo si nos enlazan desde sitios baneados o con contenido inadecuado. Como en todo lo referente a posicionamiento en buscadores podemos tomar como norma que "los excesos son negativos". Es mejor una docena de links adecuados que miles inútiles. Un vínculo desde una web de la misma temática le "habla" a google de que tu web es relevante con respecto a tal o cual tipo de contenido. Por supuesto que si una página es linkeada de forma no recíproca, directamente y sin sospecha de que se trate de una granja de links es difícil que sea sancionada. De no ser así ninguna página tendría un PageRank superior a 1 o 2.
Como segundo error podemos mencionar el mito de la densidad de palabras. Un par de repeticiones funciona siempre y cuando estas repeticiones sean coherentes con el criterio de la página que las incluye. Las listas de KW´s no funcionan, los algoritmos de Google detectan estas situaciones y el exceso termina siendo perjudicial a la hora de encontrar tu sitio en una búsqueda orgánica. Las repeticiones deben tener coherencia con respecto al texto. El exceso puede posicionarte por un rato pero termina enviando tu web a las últimas posiciones. Con respecto a esto, los textos ocultos son un gran enemigo de tu web si estás trabajando el posicionamiento en buscadores.
El cloaking, que mas bien debería llamarse suicidio googleano, es una técnica que consiste en determinar si te visita un usuario o googlebot, y al detectar al robot mostrarle un contenido realizado exclusivamente para el buscador y que difiere de lo que verán los visitantes de tu página. Al respecto puede decirse que se puede engañar a los spiders una o dos veces pero luego tus páginas serán el cadáver de la web.
Con respecto al formato general de un site, recomiendo usar bien las etiquetas "title", si en tu web hay muchas páginas con nombre como asdf1, adsf2, asdf3, asdf4, puede pasar que google lo tome como una entrada "backdor" para reforzar el linkeo interno o hacer de páginas puerta. Si bien muchos sites que tiene miles de páginas que se generan de forma automática o dinámica tendrán nombres de páginas consecutivos, en este caso es importante que googlebot pueda acceder de forma fácil al contenido para determinar que es "original" y "relevante". Otra técnica perjudicial son los links invisibles. No se deben usar.
Por último. Google quiere ser un buscador eficiente y de hecho lo es. La idea tras este buscador es que sus usuarios reciban un buen servicio y encuentren sitios relevantes respecto de su búsqueda. Por lo que si en un site no se encuentra lo que se le dice a google que se encontrará, o sea, se engaña al usuario, tarde o temprano el romance con google desaparece. Lo mejor es hacer las webs para los usuarios, si a ellos les sirve, google lo sabrá, Un poco más a cerca de la eficiencia de google, en este artículo, mal que me pese esta eficiencia.