Y... Sí... Realmente con Google debemos ser seductores, debemos andar con pié de plomo y no podemos cometer incorrecciones ni arremeter con tácticas que estén fuera de sus parámetros. Nuestro web site debe ser atractivo a los ojos de google, y para esto debemos analizar ¿Qué le gusta a esta inflexible herramienta de búsqueda? Y realmente así es como debemos pensarlo, como si Google tuviera vida y gustos propios, los cuales van cambiando a medida que el buscador va ganando eficiencia.
El principio. Hacemos una página para nuestro web site y lo lógico es trabajar primero en la sección head de la página. Esta sección contiene información relevante para googlebot.
Un ejemplo de la evolución de google es la forma en que éste considera nuestras meta tags a la hora de posicionar una página web. Hace algún tiempo las meta tag "keyword" eran muy importantes para posicionar un site, hoy en día carecen de importancia en el posicionamiento, antes eran relevantes a la hora de determinar el contenido de un sitio y reforzaban las tags "description" y "title". Hoy esas tags son casi las únicas relevantes. Para comenzar a seducir a google, de cara a posicionar nuestro site, debemos ser muy específicos con la meta tag del título, el título debe ser descriptivo y concordante con los contenidos de la página en que se encuentra. Así también la meta  "description" debe cumplir estos parámetros.
Si ya tenemos estos tags bien ajustados debemos darle a goglebot algún contenido que indexar para que dicho contenido se corresponda con algún criterio de búsqueda. El tipo de contenido más fácil de indexar para google es el texto. Norma: cuanto más texto tenga una página, más palabras abarcará en una búsqueda orgánica. Pero hay textos que no le gustan al buscador. El primer error es no generar nuestro propio contenido. El copy-paste es un gran enemigo de la indexación y el posicionamiento. Si los robot de búsqueda leen el mismo contenido en varias páginas solo indexarán una y el resto serán consideradas como contenido duplicado. Aclaro que google no penalizará por esto a un site en sus posiciones, ya que es perfectamente lícito que se muestre un sistema de noticias en una página y estas mismas noticias se verán en cientos o en miles de sites más. De todos modos si una parte de nuestro site tiene contenido compartido con otras webs, sería bueno que dicho contenido sea denegado a los spyders por medio de un archivo robots.txt, para evitar rastreo innecesario y que no servirá para posicionarnos. Si nuestro contenido es "original" de "calidad" y "relevante a la temática del web site"google se dedicará a leernos con atención, o sea, nos indexará bien. Ahora, si ya tenemos dentro del site varias páginas legibles por google, lo lógico es enlazarlas entre sí con vínculos fáciles de seguir. Debemos tener en cuenta que googlebot no lee dentro de flash ni de javascript, por lo que los simples vínculos de texto son los únicos que realmente garantizan su consecución. Es muy importante que cuando los robot de búsqueda leen una página del site encuentren fácilmente los vínculos a otras páginas del site y lo indexen por completo. De cara al posicionamiento en el buscador un sitio es relevante de forma orgánica. O sea, si todo nuestro site está referido a SEO / PEB estará mejor posicionado en estos criterios que si solo una parte toca esta temática y luego hablamos de recetas de cocina y de jardinería. Los algoritmos que definen la posición en una búsqueda orgánica son realmente muy precisos para determinar la relevancia de un sitio y por eso es importante hacerle fácil la lectura a googlebot para que vea "todo" nuestro contenido. Al respecto es particularmente útil tener un mapa del sitio realizado con enlaces de texto estático. Siempre que sea posible, deben evitarse los ID de sesión ya que esto influye negativamente en el comportamiento de los robots de indexación.
Por otra parte, hay webs que contienen muchas imágenes, por ejemplo una página de trabajos fotográficos, artísticos, arquitectónicos, de diseño, etc. En estos casos debemos "explicarle" de forma clara a google, cuál es la temática de dichas imágenes. Hay que incluir descripciones textuales, como así también, texto alternativo, lo cual será indexado.
Para resumir, los gustos de google son bastante simples y si queremos seducir al buscador debemos ser simples . Si un site está bien estructurado y tiene "contenido original""enlaces fáciles de indexar" y "buen título y descripción" será bien indexado.
Hasta aquí hemos visto que cosas son positivas para el posicionamiento de nuestro sitio en el buscador , ahora queda ver qué es lo incorrecto.
Continuará...